Az autók formája hat a legalapvetőbb emberi érzésekre
A maga nemében első tudományos kísérlet arra világított rá, hogy az autók formája képes egy sor olyan erőteljes érzelmet ébreszteni, amely megfeleltethető a legalapvetőbb emberi érzéseknek. A tudományos kísérletet a Volvo Car Group (Volvo Cars) az EEG specialista Myndplay intézettel együttműködve végezte el, melynek során a tesztalanyoknál azt vizsgálták és elemezték, hogy milyen érzelmi reakciókkal reagál az agy az autó formájára, és milyen érzéseket kelt a formatervezés esztétikuma.
Az EEG a hajas fejbőr mentén elektromosan rögzíti és méri az agy neuronjainak ionikus áramlásban beálló feszültség-ingadozást. A kísérlet azt bizonyította, hogy az emberek érzelmileg reagálnak az autó formájára, sőt – különösen a férfiak – mintha szinte genetikailag programozva lennének arra, hogy kedveljék a szép vonalakat kínáló letisztult formatervezést.
A kísérletet a Volvo Concept Coupé bevezetésével egyidejűleg végezték el. Ez a modell a Volvo új formatervezési stratégiájának hangsúlyos kifejeződése, amely érzelmekben gazdagabb kapcsolódást akar kialakítani a márkához. A kísérlet résztvevőit arra kérték, hogy értékeljenek egy adott képsorozatot, miközben a fejükre helyezett száraz érzékelős EEG készülékkel mérték az agyhullám aktivitást a homloklebenyi kéregben. A képsorozatban a Volvo Concept Coupé mellett szerepeltek „csúnya” vagy „divatjamúlt” formájúnak tartott autók fotói, nevető és síró csecsemők, illetve szépnek tartott nők és férfiak képei.
Thomas Ingenlath, a Volvo Cars formatervezési alelnöke szerint „a felmérés végül is azt igazolta, amit mindig is sejtettünk. A szépen formatervezett autók a pozitív kedélyállapottól a magabiztosság érzéséig erős érzelmi válaszokat váltanak ki.”
- A férfiaknál a szép formatervezésű autók képe erősebb érzelmeket váltott ki, mint a síró csecsemő látványa.
- A síró csecsemő képe a nőknél csaknem kétszer erőteljesebb érzelmeket váltott ki, mint a férfiaknál.
- A férfiak 74%-a azt állította hogy a jó formatervezés pozitív érzéseket vált ki belőlük.
- A nők csupán 33%-a adott magasabb pontszámot a formatervezett autókra, mint a vonzó férfi képére.
- A férfiak 60%-a azt állította, hogy egy szép autó vezetése az önbizalom és a magabiztosság érzését kelti bennük.
Dr. David Lewis, az idegtudomány fogyasztást és a kommunikációt vizsgáló ágának vezető brit szakértőjének állítása szerint „Az esztétikailag tetszetős formatervezés értékelésében az értelem és az érzelmek kombinálódnak. Olyan közvetlenül összefonódnak, hogy lehetetlen különbséget tenni közöttük. Az esztétikai élmény az érzéki élvezet, az intellektuális értelmezés és az érzelmi érintettség egységéből áll össze és jön létre.”
A OnePoll által párhuzamosan elvégzett felmérés azt derítette ki, hogy a férfiak 43%-a számára az autó külső formája és vonalvezetése – a belső kialakítást és felszereltséget, a kerekeket és a motort is megelőzve – a legvonzóbb jellegzetesség. A férfiak számára az autó eleje a leginkább figyelemre méltó, velük ellentétben a nők az autó hátulját tartják a legtöbbre.
A www.emotionofdesign.com linkre kattintva 3D-ben megtekintheti a Volvo Concept Coupé-t és személyre szabott érzelmi hőtérképet is készíthet.
